长途车车载电视媒体分析

媒体特点

一、高速频道

1、针对性强 直接目标受众

举个例子，在湖北省覆盖入户率达到98%左右的省级电视台上做一周每天一次大约需要5万元左右，大概相当于高速频道一条15秒播出60多万次的价格。而一般一天在同一电视时段上会有好几条广告，每天电视广告的收视机会远不如一条15秒在高速频道的收视机会。目前人们生活日益丰富，夜生活多样化，在家观看电视的多半是一些妇幼和老人，其观看者收入超过3000元的不超过30%，而高速频道受众平均收入3000元以上的占77%，有效人群要多得多。同时，乘坐豪华大巴的主要以商务、公务出差的“高收入、高消费、高学历者”，是知名品牌的主要消费人群。

2、良好的广告主动收视效果

传统媒体，甚至包括互联网常常遇到一个很尴尬的事实：目标受众尽管接触到这些广告媒体，但主动权却掌握在受众手中，他们往往跳过这些广告。如看电视时，逢广告时段就换台；看报纸时，直接翻过广告页；上网时，不等弹出广告下载完就按键。按照国际通用的专业分析，广告收视率应该不到节目本身收视率的35%。

豪华大巴高速频道和以上媒体相比，是一个强制性收看的媒体，受众无法操纵和控制它的播放及播放内容，豪华大巴车内空间狭小，旅途单调，乘客为解除疲劳，很乐意欣赏精彩的故事片和节目。在欣赏节目的同时，不自觉地接受了穿插在节目中的广告。

3、超大的广告覆盖面  千人成本低

目前我公司高速频道已形成以武汉、长沙、荆州三角为中心，覆盖500公里半径内的所有地市及80多个县市，包括宜昌、荆州、荆门、黄州、黄石、咸宁、鄂州、孝感、襄樊、十堰、潜江、天门、仙桃、公安、武穴、大冶、京山、石首、黄梅、汉川、枝江、钟祥、常德、益阳、衡阳、郴州、岳阳、桃源、邵阳、娄底、永州、广州等城市。往返班次4000多个，月乘客1000万人次。以每班平均播出4次30秒为例，每天共播出4000*4=16000次，而30秒每天的刊例格是1600元，平均每次播出费用才1角钱，每台车每天不到2元钱，千人成本不到1分钱。

4、广告播出持久性

在电视媒体上投放广告，次数过多，时间过长，一般广告主承受不起广告费用，而投放次数少，对受众来说，一晃而过，对其记忆不是很明显。作为豪华大巴高速频道采取将广告同精彩的节目刻录或压制在光盘上，循环播放。同时，在更换新的节目时，将旧的节目盘更换下来后发送给中低档巴士播放，无限延长了广告播出时间，加强了影响范围，扩大广告影响力。

 车载媒体案例分析

经过多年的经营，豪华大巴车载媒体广告已经成为一种定向的、分众的、有效的传播平台。拥有一大批稳定的客户群，其中许多产品通过这个每体扩大了销量，如：广大彩钢、欧王西服、福达珠宝、爱帝内衣、才子男装等。同时还有一大批品牌通过这个媒体得到了提升和巩固，如康师傅绿茶、统一、汇源果汁、金剑南、二十六位帝皇丸、同济医学院生殖医学中心、南威医院等。根据各时期对广告播出情况在武汉各车站随机抽样调查情

                                  实  景  图  片

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