该计划执委会副秘书长刘昱辉介绍，活动旨在通过创意诠释公益，让更多人关注公益、支持公益，参与到公益行为中来。活动从即日起向全社会征集网络公益短片，评选出具有创意的作品，进行整理拍摄成正式的公益广告片，并在全国进行展映，而为了更好地体现企业的社会责任，所有公益公告的核心内容拒绝植入企业的品牌。 

    刘昱辉介绍，该活动计划每年举办一届，每届推出五个公益主题公益广告，本届主题是“环境保护、和谐社会、爱护动物、全民健身、弱势群体”。